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涂料色彩领域真的乏善可陈?
2018年5月10日

在市场经济不断推动社会进步与发展的时代背景下,人们对建筑的功能性和美观性提出了更多的需求——无论是内墙家居空间的氛围营造,还是外墙饰面的装修风格,都越来越体现出消费者对设计需求的增强以及装修理念的高度参与性。而不同年龄段的消费者呈现出的不同需求标准,让涂料涂装效果和色彩的重要性日趋明显。

不过尽管涂装效果和涂料色彩有着密不可分的关系,但在实际的运用过程中,业内对其的重视程度却有着极大的差距。涂装效果作为迎合消费需求而凸显出来的概念,以及最彰显服务效果的环节,是企业和经销商都极为看重和着重宣传的优势,很多企业都打出了“做涂装效果”的产品推广口号——其实色彩在效果实现的过程中起着很大的作用,但却并不是宣传重点——并以此快速地收获了市场的口碑效应,树立了特色产品的形象。

不仅如此,就连在终端市场上,色彩作为涂料产品配套赠送的辅助项目,几乎每个经销商手里都有一套色彩体系供消费者选择的情况下,没有人想着在这上面变出花样来,业内也就很少有关于色彩的针对性宣传。虽然,近几年,不断地有企业做一些关于流行色的发布会以及色彩创新方面的推广,但影响的范围一般都很小。

那么,色彩方面在宣传上真的乏善可陈吗?现有的色彩体系和色彩选择方式真的满足了消费者在这方面的需求吗?事实似乎并非如此。因为无论何种涂料产品品类,其本身都只是大规模工业化生产的固定产物,要想将它和消费者千变万化的需求结合起来,必须要靠可无限变幻的色彩的调和。而消费者需求的与时俱进性,就决定着其对色彩的永不满足。

此外,在内墙装修领域,随着欧式、简约等风格的流行和普及,未来的家装趋势将会逐渐向轻装修、重装饰的方向转型,这里面最关键的装饰效果主要就来自于颜色和颜色的搭配;在外墙的饰面风格上,色彩不仅是人们对整个建筑的直观感受,也展现了城市的建筑理念与风貌,所以尤其重要;至于其他的,像工业漆、防腐漆等相对沉闷的产品领域仍然有着色彩上的需求,而地下车库、仓库、电梯等一直被颜色忽视的区域,也都在尝试在涂装色彩上的突破。

更进一步说,涂料色彩也存在使用安全和舒适的问题。而随着消费潮流的转换,色彩有可能成为涂料满足消费者从需求到浪漫、再到奢侈的精神追求层面的最大寄托。虽然到目前为止这还只是一种关于涂料未来走向的一个假设,但它极有可能是涂料色彩寻求差异化上能最大化体现价值的地方。所以从长远发展考虑,企业和经销商多一些对这方面的想法和准备并不为过。

综上所述,色彩可以说对涂料行业从上至下,由现在到未来都是至关重要的所在,实在不该仅作为卖产品时附赠的可有可无的服务项目,而是应该成为涂料企业精耕细作,专注发展的创新领域。甚至可以将以色彩为发展特色的企业归为涂料行业的另一细分领域,来重点推广,毕竟如何把非常复杂的配色原理进行简化,让消费者花最小的时间和价格成本实现自己的心理预期效果,对涂料企业和经销商来说都是大有可为的增值空间。

但就目前的情况来说,虽然很多品牌都有自己的色彩体系以及配套的调色系统,而且一些还采用了从色浆、基础漆到调色设备、调色软件由电脑控制的现代化调色技术,可以调配出精度极高的颜色。可拥有这种技术的企业寥寥无几,更别谈市场推广了。毕竟现在连普通的手动调色机的终端普及度都还很低,很多地方仍是简易的人工搅拌方法调色,拿一个钻头缠点布在漆桶里面搅搅,大致出颜色就开刷了,最终的色彩呈现可想而知。

不过也应该看到的是,随着行业的不断推进和倡导,以及部分企业不遗余力地宣传和造势,这种情况也在不断改善。对当下的涂料行业来说,最终维持其可持续发展的必将是服务带来的口碑的沉淀。因此,构建起由色彩、涂装效果和消费体验组成的完善的后期服务链对企业和经销商来说尤为必要。

                                                 来源:涂饰商情

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